Page 153 - Aprendizajes y Legados del Trabajo en el Campo

Muchos de los beneficiarios de las donaciones de la Fundación realizaron estudios sobre la
RSE con el fin de registrar el volumen de recursos donados, su aplicación e impacto, estimar las
donaciones potenciales futuras y difundir las mejores prácticas. Estos incluían:
• Un conjunto de seis estudios de caso que identificarían los factores comunes para
la implementación de una serie de iniciativas de responsabilidad social en Ecuador
desarrollado por la Fundación Esquel Group.
• Investigaciones sobre las donaciones corporativas entre las asociaciones comerciales más
grandes de Colombia por el Centro Colombiano para la Filantropía (CCP).
• Evaluaciones sobre las mejores prácticas en donaciones corporativas en México por parte
de CEMFEFI.
Ethos, la Fundación Arias y el ICD también realizaron estudios en Brasil, Costa Rica
y Uruguay, respectivamente. En Argentina, el Foro del Sector Social trabajó con Gallup de
Argentina para realizar el Estudio Argentino sobre Voluntariado y Donaciones, un análisis
del alcance de la responsabilidad social ciudadana. El primer estudio de este tipo indicaba
que aproximadamente el 20 por ciento de la población adulta había dedicado su tiempo a
actividades de voluntariado en el año de referencia. Además, los beneficiarios y el personal de
la Fundación elaboraron documentos de concepto y artículos de reflexión sobre el surgimiento y
el papel futuro del tercer sector y la sociedad civil organizada, que se publican con regularidad
en revistas y periódicos. El Centro de Estudios del Tercer Sector de la Fundación Getulio Vargas
de Brasil publicó artículos de fondo en su serie regular " Documentos sobre el Tercer Sector ".
El ISER en Brasil, la Fundación Arias en Costa Rica y Prohumana en Chile también publicaron
frecuentes artículos.
La Fundación también se preocupó por el fortalecimiento de capacidades para llevar
a cabo investigaciones sobre el tercer sector y la sociedad civil en la región. Bajo la guía
de investigadores de la JHU, el estudio del ICNPSS brindó una oportunidad práctica de
aprendizaje entre los investigadores de América Latina y el Caribe. La WKKF también
apoyó la creación de un capítulo latinoamericano de la International Society for Third Sector
Research (ISTR), que financió la asistencia de un grupo de 28 investigadores a dos conferencias
internacionales del ISTR y a otros eventos y reuniones académicas regionales. Esta comunidad
de investigadores tomó la iniciativa de establecer la agenda de trabajo, identificar las
prioridades de estudio y colaborar en la generación de conocimientos que pudieran servir de
base para la evaluación en curso del sector.

Fortalecimiento de la Imagen de las Organizaciones y Actividades del Tercer Sector
Uno de los principales retos a los que se enfrentaba el tercer sector era su imagen pública.
Tanto filántropos como voluntarios han sido percibidos desde hace mucho tiempo como poco
más que benefactores paternalistas, más preocupados por preservar su propio sentido de
bienestar que por promover un cambio social progresivo. El floreciente tercer sector estaba
lleno de organizaciones dedicadas a promover un verdadero cambio social, pero carecían de
credibilidad y legitimidad a los ojos del público y de los profesionales del gobierno y del sector
privado.
Muchas de las organizaciones financiadas por la WKKF descritas anteriormente
incorporaron en sus agendas la comunicación con diversas audiencias sobre el tercer sector.
Varios de ellos deliberadamente realizaron esfuerzos para aumentar la cobertura del tercer
sector en los principales medios de comunicación, con el objetivo de llegar al público en general
y a los profesionales de todos los campos a través de anuncios de televisión y radio, columnas
y reportajes puntuales en periódicos locales y nacionales, así como en prestigiosas revistas
de ámbito nacional. Solo en 1999, el CEMEFI apareció en cinco anuncios de televisión y cinco
de radio nacionales, diez periódicos y siete revistas como parte de su campaña de relaciones
públicas. La "Guía de Solidaridad Ciudadana" del ICD fue distribuida en el periódico nacional
uruguayo El País, y el inserto "Solidaridad" del Foro del Sector Social fue publicado cada

147