Page 154 - Aprendizajes y Legados del Trabajo en el Campo

dos años en La Nación, Argentina. Las principales revistas de negocios como Apertura en
Argentina, Exame en Brasil, Dinero en Colombia y Gestión en Ecuador, cada una el equivalente
en su respectivo país de Time en los Estados Unidos, ofrecieron artículos o números enteros
dedicados a la importancia de la participación corporativa en temas sociales. ABONG publicó
un libro titulado «Las ONG de Brasil: Perfil de un Mundo Cambiante", para aumentar la
visibilidad, legitimidad y comprensión pública de las ONG en la sociedad brasileña. Algunas
organizaciones de voluntarios descubrieron que podían aumentar enormemente la oferta de
tiempo de voluntariado colocando anuncios en los principales periódicos. Por ejemplo, después
de publicar avisos a fines de 1998, Sumando en Paraguay triplicó el número de voluntarios en
un periodo de 18 meses. A mediados de la década de 1990, por primera vez, muchos de los
becarios de las fundaciones también comenzaron a difundir información sobre su trabajo a
través de Internet.
La revista Tercer Sector, editada por la Fundación Del Viso en Argentina, fue una de las
iniciativas de comunicación más exitosas y de mayor alcance. Originalmente concebida como
una publicación especializada, una donación de la WKKF en 1994 ayudó a Del Viso a estabilizar
la producción y ampliar la distribución de la revista, que anteriormente dependía enteramente
de voluntarios. Los fondos se utilizaron para contratar personal profesional, colocar la revista
en los kioscos de la calle de Buenos Aires y lograr su autofinanciamiento a través de una
combinación de ventas, suscripciones y publicidad. Una segunda donación en 1998 ayudó a
consolidar el progreso y asegurar la sostenibilidad financiera. Durante los seis años de apoyo,
la circulación impresa aumentó de 2,000 a 6,000 ejemplares por trimestre, y la publicación
evolucionó y creció de ser una revista nacional a ser un medio multimedia internacional que, en
colaboración con periodistas de otros sectores, difundió información a través de la televisión, la
radio, otros periódicos y revistas, varios sitios web y portales de Internet. En el informe final del
proyecto se describía la enorme diferencia que la publicación había supuesto en la Argentina
gracias a su papel fundamental en el aumento de la conciencia pública y la comprensión de las
actividades de las organizaciones de la sociedad civil. La revista celebró su 20º aniversario en
2014 con una distribución continua de 6,000 ejemplares impresos y la publicación de material
relacionado en su sitio web.
En la década de 1990 se crearon otras agencias de noticias especializadas, algunas con el
apoyo de la WKKF, que se dedicaban a cubrir noticias y temas del tercer sector. Por ejemplo,
la Fundación trabajó con la Agencia Brasileña de Noticias para los Derechos del Niño (ANDI)
para introducir programas de sensibilización de especialistas en comunicación para buscar y
publicar información sobre iniciativas sociales exitosas para mejorar las condiciones de los niños
y adolescentes socialmente excluidos. Una beca en 1996 ayudó a ANDI a establecer una beca
de prácticas para estudiantes universitarios de periodismo, y una donación adicional en 2000
permitió a ANDI extender su trabajo a periodistas y ONG en el noreste del país.
Algunos de los beneficiarios de la WKKF también utilizaron diversos canales de
comunicación para crear publicaciones especializadas y productos destinados a los
profesionales del tercer sector. La Fundación Arias y ABONG publicaron directorios nacionales
de ONG en Costa Rica y Brasil que permitieron a los miembros difundir información sobre
su trabajo entre ellos, entre los posibles donantes y entre el público en general. En América
Central, el portal Ceiba establecido por la Fundación Arias actuó como centro de intercambio
electrónico de información entre las ONG y los posibles financiadores; muchos financiadores
europeos y estadounidenses lo utilizaron para buscar socios locales de entre las más de
1,000 ONG registradas hasta el año 2000. La Fundación Getulio Vargas publicó una revista
electrónica mensual con artículos especializados sobre el tercer sector, la sociedad civil y la
RSE. Y muchos de los beneficiarios distribuyeron regularmente entre sus electores periódicos y
boletines electrónicos, como por ejemplo el boletín RedeGIFE, los Informes ABONG y el boletín
electrónico de Ethos.
Estos proyectos contribuyeron a un cambio fundamental en la percepción y comprensión
pública de las organizaciones del tercer sector y el valor de sus actividades. Según un
investigador del CEDES, "el papel de la Fundación Kellogg para promover la difusión de las

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